Excelência é a palavra exata para definir a grife francesa BOUCHERON, que foi, e ainda é responsável pela criação das mais sofisticadas jóias, relógios e objetos de arte, encantando a todos com verdadeiras preciosidades. Hoje em dia a grife está associada ao luxo e a modernidade, criando produtos sofisticados, que incluíram nos últimos anos, os famosos perfumes.
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A história
A história da tradicional marca francesa começou em 1858 quando Fréderic Boucheron, um joalheiro de 28 anos abriu sua primeira loja na Galerie de Valois em Palais Royal no centro de Paris. Nove anos depois, em 1867, ele conquistou sua primeira medalha de ouro na Exposição Internacional de Paris (Paris Universal Exhibition). O joalheiro preferido de Napoleão Bonaparte foi um dos primeiros a criar jóias com imagens de flores e animais, sendo a serpente o símbolo ícone da grife. Em 1893, ele foi o primeiro joalheiro a abrir uma butique na Place Vendôme, o quadrilátero mais luxuoso de Paris. Uma lenda conta que ele escolheu instalar a loja no número 26 porque aquele era o espaço mais ensolarado da praça, e assim os diamantes brilhariam muito mais quando expostos. Luxuosa e opulenta, decorada com veludo e cristais, a joalheria rapidamente atraiu uma prestigiosa clientela como a Família Real Inglesa (a Rainha Elizabeth coleciona jóias da marca), o Czar Alexandre III, tradicionais dinastias americanas como os Astors, Vanderbilts e Rockefellers, além das atrizes Sarah Bernhardt, Greta Garbo, Rita Hayworth, Marlene Dietrich, e dos escritores Oscar Wilde and Marcel Proust.
Pouco depois, em 1898, a marca inaugurou sua primeira loja no exterior, localizada na cidade de Moscou na Rússia. Após a morte de Fréderic, em 1902, seu filho Louis assumiu o comando da empresa. Em 1959, com a morte de Louis, seus dois filhos Fred e Gerard, assumiram o comando da BOUCHERON. Neste mesmo ano, Edith Paif, uma das maiores cantoras francesas, comprou um relógio da marca para presentear o grande amor de sua vida, Marcel Cerdan. A década de 70 foi marcada pelo início da expansão para o continente asiático com a inauguração de sua primeira loja na cidade de Tóquio em 1973.
Foi somente em 1988, muito depois de alguns de seus concorrentes, que a marca decidiu entrar no mundo dos perfumes, lançando sua primeira fragrância: Boucheron. O perfume feminino foi inspirado no universo precioso e mágico dos ateliers da Place Vendôme, ou seja, luxo, elegância francesa e classe. O frasco em formato de anel, encomendado ao designer Joel Desgrippes (hoje proprietário da Desgrippes Gobé, uma das mais conceituadas agências de design do mundo) misturava a riqueza do ouro e a pureza do vidro, formando linhas suaves e curvas. Nos anos seguintes, associando os frascos às formas de suas jóias, e decorados com pérolas, diamantes e metais preciosos, eles assumiram os mais diversos formatos sofisticados de anéis, braceletes e relógios. A pérola inspirou a grife à criar o Initial – Le Parfum Perle. O Boucheron Pour Homme foi inspirado no clássico relógio retangular da marca, Jaipür quis enfeitar a mulher com um bracelete e Saphir foi inspirada na safira azul de Kashemir.
Em 2000 o Grupo Gucci comprou a tradicional joalheria, e, desde então, sob o comando do conglomerado de luxo PPR, vem inaugurando lojas em cidades dinâmicas e atreladas a moda como Tóquio, Londres, San Francisco, Seul, Dubai, Hong Kong e Shanghai. Em 2008, ano em que a marca comemorou 150 anos de existência, a BOUCHERON resolveu inovar ao utilizar a internet como meio de divulgação de sua renovação. Uma das ações estabelecidas pela direção da empresa foi a de convidar várias personalidades, entre anônimos e famosos, para dar depoimentos em vídeos divulgados no site da marca. O concurso, encerrado em julho, tinha como júri blogueiros e representantes da maison, responsáveis por escolher o vencedor da história mais emocionante sobre uma jóia pessoal. Pela internet também já é possível conferir a coleção completa da grife (são 1.500 produtos, entre jóias, relógios e perfumes) e pesquisar os valores de cada peça, que antes só podiam ser consultados nas butiques da marca.
Outra ação para comemorar essa data tão especial foi uma exposição montada nas vitrines das butiques da grife que convidava o público a descobrir a coleção Boucheron Enchanteur, especialmente criada para esta ocasião, que possuía peças custando entre 1 milhão a 3 milhões de euros. Entre os destaques estavam um relógio desenhado por Richard Mille, o joalheiro da Haute-Horlogerie; uma série de celulares da marca Vertu (divisão de luxo da finlandesa Nokia); e um colar desenvolvido em colaboração com a Maison du Chocolat em forma de serpente, que ostentava um diamante de 20 quilates. Totalmente consolidada no presente, a BOUCHERON não pára de conquistar os clientes mais exigentes, com as criações mais belas e preciosas do mundo.
A linha do tempo
1970
● Criação da linha de jóias Snake (Serpente), que se tornaria um ícone da marca.
1988
● Lançamento do perfume Boucheron, primeira fragrância da grife francesa. O perfume luminoso e voluptuoso, floral e semi-oriental, rapidamente se tornou um verdadeiro sucesso de vendas. A nota de cabeça possuía o brilho dos frutos do sol: tangerina, bergamota, flor de laranjeira, com um toque de manjericão. No coração da fragrância, um bouquet de flores arrebatadoras: ilangue-ilangue, jasmim e tuberosa. O primeiro perfume-jóia da marca não podia ser senão um anel, a jóia por excelência, símbolo do amor desde a noite dos tempos. A sua surpreendente concepção segue de muito perto a dos anéis contemporâneos da casa: um aro que evoca o cristal de rocha, com ornatos que formam linhas paralelas trabalhadas em relevo no material, e uma tampa azul da Birmânia, representando o azul intenso das mais belas safiras do mundo.
1991
● Lançamento do primeiro perfume masculino da marca chamado Boucheron pour Homme. Cítrico amadeirado possuí notas de verbena, bergamota, coentro e madeira de sândalo. O frasco de linhas sóbrias, com o formato masculino que se apropria dos códigos da marca, possuía tampa que evocava o caboção de safira.
1994
● Lançamento do perfume feminino Jaïpur, um convite a um mundo de cores intensas e cintilantes e à descoberta do charme do Oriente, com todos os seus mistérios e encantos. A fragrância é um buquê floral apetitoso e inebriante com o toque frutado do pêssego, do damasco e da ameixa combinado com acordes florais frescos da rosa imperial e do almíscar branco. Seu frasco luxuoso e feminino foi inspirado no bracelete indiano que era oferecido às noivas, como símbolo de felicidade no casamento.
● Lançamento da sua primeira coleção de óculos.
1999
● Lançamento do perfume feminino Jaïpur Saphir, uma fragrância floral amadeirada, com notas de pêssego branco, cardamomo, espinheiro e benjoim. O frasco azul é no formato de um bracelete com uma pedra no topo.
2000
● Lançamento do perfume feminino Initial, com um frasco que relembra a suavidade das curvas femininas.
2004
● Lançamento do perfume Trouble, com notas de bergamota, buquê flamboyant, jasmim, âmbar, baunilha e cedro azul. É inspirado nas mulheres apaixonadas e imprevisíveis, que quebram tradições e arrasam tabus, que preferem o risco à responsabilidade. O frasco é a síntese da extravagância. As cores são sedutoras, o vermelho é a tonalidade do rubi, arrebatador e vibrante, a cor da tentação.
● Inauguração de suas primeiras lojas em Dubai e Shangai.
2007
● Lançamento, em colaboração com Girard- Perregaux, da sua nova coleção de relógios.
● Lançamento do perfume feminino Miss Boucheron, uma fragrância inocente para mulheres sofisticadas, diferentes, determinadas e com um irresistível toque de extravagância.
● Em uma atitude rara para marca de luxo, lançou seu comércio eletrônico.
2008
● Lançamento, em parceria com a Vertu, do primeiro celular com detalhes em ouro e pedras preciosas, aliando tradição à tecnologia. O preço desta obra de arte é de 23 mil euros.
● Lançamento do perfume feminino B de Boucheron, fragrância inspirada pela coleção de jóias Exquises Confidences. Apenas uma pedra verde-esmeralda em formato de cabochão e com a letra “B” gravada, a tampa da garrafa da fragrância encanta, em consonância com a concepção da marca de ser discreta e demonstrar sensibilidade.
2009
● As mulheres têm basicamente dois vícios: doces e jóias. A marca francesa então resolveu reunir os dois em uma única peça lançando a linha Tentation Macarrons, jóias inspiradas naqueles fabulosos docinhos franceses. A linha composta por anéis, brincos e colares faz parte da coleção Gaieté Parisienne, toda em estilo Belle Époque. De ouro amarelo ou branco, os macarrons da BOUCHERON têm a aparência de como se já estivessem sido mordidos. O recheio são pedras preciosas como safira, ametistas, rubis e corais.
● Firma contrato com a Gold & Wood, uma empresa que produz óculos de luxo com armações feitas à mão a partir de madeiras exóticas. As armações, sem qualquer logotipo, são produzidas nas cores cereja, vermelho e marrom. Alguns modelos serão adornados com diamantes.
A qualidade
Uma das mais respeitadas marcas do exclusivo mundo da alta joalheria, a BOUCHERON tem mais de 150 anos de tradição produzindo algumas das mais belas e valiosas jóias do mundo. Além da preocupação com design clássico e ao mesmo tempo original de suas peças, a empresa tem um grande cuidado com a qualidade e a origem dos diamantes, e criou um controle que atesta a pureza das pedras através de critérios como cor e brilho, tornando as jóias ainda mais belas e atemporais.
Dados corporativos
● Origem: França● Fundação: 1858● Fundador: Fréderic Boucheron
● Sede mundial: Paris, França● Proprietário da marca: PPR Group
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman & CEO: Jean-Christophe Bédos● Faturamento: Não divulgado● Lucro: Não divulgado● Lojas: 38
● Presença global: 40 países● Presença no Brasil: Não● Funcionários: 450
● Principais produtos: Jóias, relógios e perfumes● Ícones: Os luxuosos frascos de seus perfumes
● Website: www.boucheron.com
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A marca no mundo
Os sofisticados, luxuosos e caros produtos da BOUCHERON são comercializados através de 38 lojas próprias, instaladas em cidades como Paris, Dubai, Cannes, Saint-Tropez, Monaco, Londres, Seul, Moscou e Tóquio, e também por meio de aproximadamente 250 distribuidores autorizados como a luxuosa loja de departamento Neiman Marcus.
Você sabia?● Até hoje, a BOUCHERON já criou mais de 18 edições de seus prestigiosos perfumes.
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Fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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